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文案=广告的灵魂。直至今日互联网时代的到来，种种千奇百怪的宣传方式横空出世，也没人可以否认上述这个等式。

许多人都市有疑问，为什么我绞尽脑汁想出来的文案、做出来的广告，仍然没有什么水花？酒香不怕巷子深，但如今这个时代，酒再香也不及巷子深，再好的产物不会好好宣传恐怕也会瞬间被隐藏。文案要怎么写才气直击心灵呢？其实遵循文案三大原则就可以了。第一原则，产物相关性。

我们构想文案的时候可能会以为创意才气引发公共的点击兴趣，所以会绞尽脑汁去追寻一个创意点，其实文案最重要的并非创意，而是与产物相关性。固然我也这样说也不是否认创意的用处，只是看众要相识一个工具，一定只会想知道的工具，至于点进去发现文差池题，其间恼怒自然不用多说。第二原则，直白阐明。创作一首诗歌自然要注重词藻的讲求，广告也要注意词藻讲求，但它要注重的不是优美押韵，而是词语凝练直白。

我们要知道，在这个时代，什么都要讲求快速，人们生活在这样节奏的都会里，已经很少人可以逐步去生活了。广告自然也是如此，它需要我们在短短几十秒以致几秒就把一个品牌一个故事说清楚，看众留给你的时间也就那么一点，你娓娓道来，除非你的广告很是精彩，那么看众是不会给你这个耐心的。固然旅游类、公益类的除外。其实观众多文案，效果不错的，直白气势派头还是占多数的。

第三原则，以看众的角度。广告并不是高屋建瓴曲高和寡的，你做的再优美再多像艺术品，看众不知所云，那这个广告就是失败的，它需要深入人群，精准踩中人群的痛点，它应该要与目的人群的利益息息相关，给看众一个明确购置的理由。

值得一说的是，中小型公司生存才是最重要的，可以一开始做通俗一点的、易深入人心的广告。没有知名度，文案写得再优美，品牌价值观再高峻上也是枉谈。

以上是笔者的一些看法，如果有什么谬误，接待来一起讨论，配合进步。

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